{"id":9262,"date":"2015-10-22T00:00:00","date_gmt":"2015-10-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/panespol.com\/panespol-al-dia\/pourquoi-attachons-nous-tant-dimportance-a-la-couleur\/"},"modified":"2020-07-29T10:00:56","modified_gmt":"2020-07-29T10:00:56","slug":"pourquoi-attachons-nous-tant-dimportance-a-la-couleur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/panespol.com\/fr\/panespol-a-la-pointe\/tendances\/pourquoi-attachons-nous-tant-dimportance-a-la-couleur\/","title":{"rendered":"Pourquoi attachons-nous tant d\u2019importance \u00e0 la couleur?"},"content":{"rendered":"

Panespol\u00ae<\/sup><\/strong> propose un \u00e9ventail exceptionnel de possibilit\u00e9s et de combinaisons chromatiques, des classiques jusqu\u2019au dernier cri en mati\u00e8re de coloris.<\/p>\n

Nous prenons tr\u00e8s au s\u00e9rieux la couleur. Pourquoi?<\/h3>\n

La capacit\u00e9 de l’\u0153il humain \u00e0 distinguer la quantit\u00e9 de couleurs est classifi\u00e9e par l\u2019Optical Society of America <\/strong>et les chiffres avanc\u00e9s se situent entre 7,5 et 10 millions\u00a0; autrement dit, la majorit\u00e9 d\u2019entre nous poss\u00e8de la m\u00e9canique n\u00e9cessaire pour pourvoir le cerveau des stimuli qui peuvent instantan\u00e9ment influer sur nos perceptions.<\/p>\n

Les th\u00e9ories soutiennent l’id\u00e9e que la couleur peut affecter nos cycles de sommeil, notre sens du go\u00fbt, notre comportement, surtout au sein d\u2019espaces sp\u00e9cialement con\u00e7us pour infl\u00e9chir sur la mani\u00e8re dont nous faisons usage de l\u2019argent. C\u2019est tellement vrai, que nous pouvons affirmer que la couleur modifie notre fa\u00e7on de d\u00e9sirer<\/strong>.<\/p>\n

Modes et tendances<\/h3>\n

Malgr\u00e9 les multiples th\u00e9ories des couleurs que la science, l’art et la philosophie ont esquiss\u00e9es depuis plus d’un si\u00e8cle, les crit\u00e8res d’application du chromatisme d\u00e9pendent dans une large mesure des fluctuations des modes et des tendances. Dans la soci\u00e9t\u00e9 de consommation, les couleurs sont constamment chang\u00e9es pour doper les ventes et assurer la survie de l\u2019entreprise. Ces changements p\u00e9riodiques et souvent cycliques sont impr\u00e9gn\u00e9s des opinions d\u2019entit\u00e9s telles que Color Marketing Group<\/strong>, instigatrice d\u2019une conf\u00e9rence europ\u00e9enne de r\u00e9f\u00e9rence en la mati\u00e8re ou la Color Association of the United States<\/strong>. Par leurs \u00e9tudes et leurs conclusions, ces entit\u00e9s m\u00e9tamorphosent les designers en guides et prescripteurs de la couleur appliqu\u00e9e au secteur commercial. Et m\u00eame si les tendances s\u2019adaptent au climat, aux caract\u00e9ristiques culturelles et aux particularit\u00e9s r\u00e9gionales, elles sont les d\u00e9terminantes des codes publics et sociaux de la couleur.<\/p>\n

Les professionnels vou\u00e9s \u00e0 l\u2019am\u00e9nagement des espaces<\/a> qui nous entourent, des architectes aux concepteurs et d\u00e9corateurs, doivent interpr\u00e9ter et utiliser la couleur avec une attention toute particuli\u00e8re. En sa qualit\u00e9 de sensation subjective induite par la lumi\u00e8re, la couleur est un \u00e9l\u00e9ment fondamental dans le design de notre espace. Les architectes, principalement ceux du XXe<\/sup> si\u00e8cle, se sont int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 cette question d’un point de vue plus conservateur que les designers et les d\u00e9corateurs, beaucoup plus audacieux et pr\u00eats \u00e0 exp\u00e9rimenter.<\/p>\n

Science<\/h3>\n

La science doit \u00eatre toutefois rigoureuse dans ses exp\u00e9rimentations sur la couleur: elle a remis en question des affirmations et raisonnements pseudo-scientifiques<\/strong>, souvent soutenus par le corps de m\u00e9tier des designers qui simplifient \u00e0 outrance les effets que la couleur exerce sur le plan psychologique<\/strong>.\u00a0Par exemple, il n\u2019existe aucune preuve concluante permettant d\u2019affirmer que la couleur est porteuse de changement sur la sant\u00e9. Il n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 non plus d\u00e9montr\u00e9 qu\u2019une couleur d\u00e9termin\u00e9e dans le milieu sanitaire peut agir sur nos \u00e9tats \u00e9motionnels, nos activit\u00e9s mentales ou notre comportement.<\/p>\n

La perception dans les espaces de vente<\/h3>\n

Cependant, il existe des appr\u00e9ciations li\u00e9es \u00e0 la perception de la couleur qui montrent que l\u2019application de celle-ci peut avoir une incidence sur l\u2019exp\u00e9rience et sur le comportement des personnes dans certains espaces. L\u2019important ne r\u00e9side pas uniquement dans la mani\u00e8re d\u2019am\u00e9liorer le bien-\u00eatre du consommateur; les entreprises doivent \u00e9galement tenir compte des effets de la couleur sur ses propres employ\u00e9s et collaborateurs.<\/strong><\/p>\n

Un \u00e9l\u00e9ment d\u00e9terminant pour le bien-\u00eatre tant des employ\u00e9s que des clients, r\u00e9side dans la perception de l\u2019ampleur d’un espace, qui est en g\u00e9n\u00e9ral est associ\u00e9 \u00e0 l\u2019obscurit\u00e9 ou la luminosit\u00e9 de la couleur. Bien qu\u2019une \u00e9tude r\u00e9cente (plus d\u2019informations, ci-dessous<\/em>) le remette en cause.<\/p>\n

Sans aucun doute le mot clef est perception<\/strong>.\u00a0L\u2019existence de l\u2019assimilation d\u2019une couleur \u00e0 une humeur est \u00e9tay\u00e9e par des \u00e9tudes scientifiques, qui d\u00e9montrent comment les associations apprises culturellement et la r\u00e9alit\u00e9 physiologique et psychologique des personnes jouent un r\u00f4le dans ce ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n

Par notre perception visuelle, nous engrangeons des informations directes que nous comparons avec notre propre bagage d\u2019informations cognitives acquises \u00e0 la fois de notre environnement comme par l\u2019association d\u2019une couleur \u00e0 une action v\u00e9cue. Autrement dit, nos perceptions sont \u00e9troitement li\u00e9es aux normes culturelles qui fa\u00e7onnent ce que l\u2019on aime ou nous d\u00e9pla\u00eet esth\u00e9tiquement.<\/p>\n

Parmi les diverses \u00e9tudes r\u00e9alis\u00e9es par un grand nombre de th\u00e9oriciens de la couleur, certains experts comme Eysenck (1941), Guliford et Smith (1959), et Simon (1971) ont confirm\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises que certaines couleurs sont plus d\u00e9sirables pour la plupart des gens que d’autres<\/strong>.<\/p>\n

Au sein d\u2019un espace commercial, une multitude de personnes peuvent se sentir affect\u00e9es diff\u00e9remment par les couleurs qui les entourent. M\u00eame si le choix des couleurs est d\u00e9fini avant tout pour renforcer l’image de marque<\/strong>, un \u00e9quilibre doit \u00eatre trouv\u00e9 dans le cas de produits, services ou promotions sp\u00e9cifiques. Les couleurs de l\u2019\u00e9tablissement doivent \u00eatre en harmonie avec les sp\u00e9cificit\u00e9s du magasin et les produits. Les luminaires et les surfaces doivent \u00eatre assortis.<\/p>\n

\"Color_2\"<\/a><\/p>\n

Quel genre d\u2019espace commercial?<\/h3>\n

Les grandes enseignes avec des centaines voire des milliers de magasins \u00e0 travers le monde savent que les diff\u00e9rences culturelles jouent un r\u00f4le d\u00e9cisif <\/strong>dans la mani\u00e8re d\u2019appr\u00e9hender la couleur chez les individus.<\/p>\n

Le rouge<\/strong>, par exemple, est un symbole de chance et de prosp\u00e9rit\u00e9 dans le lointain orient, alors que dans la culture anglo-am\u00e9ricaine cette couleur est associ\u00e9e au danger et \u00e0 l\u2019\u00e9tat d\u2019alerte qui peut d\u00e9stabiliser le public.<\/p>\n

Alors que des \u00e9tudes \u00e9tablissent qu\u2019en \u00e2ge pr\u00e9scolaire c’est la couleur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des enfants, un groupe tr\u00e8s impulsif. Cette attirance pour le rouge de la plupart des enfants diminue avec l\u2019usage de la raison, \u00e0 mesure qu\u2019augmente sa pr\u00e9f\u00e9rence pour les couleurs froides comme le bleu et le vert. Ce genre de consid\u00e9ration est \u00e0 prendre en compte si notre d\u00e9sir est de cr\u00e9er un espace pour le milieu \u00e9ducatif, ou bien une activit\u00e9 r\u00e9serv\u00e9e aux enfants.<\/p>\n

Rythmes circadiens et autres th\u00e9ories<\/h3>\n

Avec des activit\u00e9s commerciales et des espaces ouverts au public jour et nuit, l’influence que la couleur peut exercer sur notre cycle de 24 heures commence \u00e0 devenir un nouveau centre d\u2019int\u00e9r\u00eat ces derni\u00e8res ann\u00e9es, non seulement pour les designers, mais aussi pour la science.<\/p>\n

La fa\u00e7on dont notre corps \u00abindique les heures\u00bb r\u00e9pond \u00e0 des signaux de notre environnement \u2014 tels que les couleurs qui nous entourent dans des espaces sp\u00e9cifiques \u2014 rel\u00e8ve de ce que l\u2019on d\u00e9nomme \u00ab\u00a0rythmes circadiens\u00a0\u00bb\u00a0: les changements physiques, mentaux et comportementaux qui se produisent sur une p\u00e9riode d’environ 24 heures.
\nLa th\u00e9orie indique que la couleur peut affecter nos hormones<\/strong> \u2014 la m\u00e9latonine par exemple, qui r\u00e9gule la fatigue \u2014 ce qui aura une incidence sur notre humeur.<\/p>\n

Des recherches r\u00e9centes<\/a> de l\u2019Universit\u00e9 de Manchester (Royaume-Uni) sugg\u00e8rent que la nuance de la couleur, et non seulement sa luminosit\u00e9, peut \u00eatre source d\u2019informations qui d\u00e9terminent nos r\u00e9ponses circadiennes.<\/p>\n

La couleur transforme un espace, non seulement par l’illumination mais aussi par les surfaces qui refl\u00e8tent la lumi\u00e8re<\/strong> et modifient les nuances. Comme le souligne l\u2019article de recherche sur les rythmes circadiens, le fabricant de crayons Crayola explique de quelle mani\u00e8re nos yeux ne distinguent que les couleurs r\u00e9fl\u00e9chies sur les surfaces, et que certaines couleurs sont r\u00e9fl\u00e9chies et d\u2019autres absorb\u00e9es.<\/p>\n

Avec cette connaissance de l\u2019effet de la couleur sur l’environnement commercial, le premier d\u00e9fi des designers serait d\u2019\u00e9valuer dans quelle mesure ils veulent influencer les ventes en appuyant sur les \u00abboutons\u00bb des clients, et dans quelle mesure ils doivent stimuler l’\u00e9nergie et la r\u00e9activit\u00e9 des employ\u00e9s<\/strong> qui accueillent les clients. La derni\u00e8re option s\u2019av\u00e9rerait peut-\u00eatre la plus avantageuse.<\/p>\n

\n

Pour en savoir plus sur les th\u00e9ories de la couleur, nous vous sugg\u00e9rons quelques noms cl\u00e9s et des id\u00e9es connexes:<\/p>\n

History of colour theories\u00a0: (Gage, 1999),
\nColour schemes and color harmony:
\nAlbers (1963); Birren (1982);<\/em>
\nBuckley (1975); Crone (1999); Fehrman and Fehrman (2004);<\/em>
\nItten (1970, 1987); Jones (1972); Gerrisen (1974); Katz (1935);<\/em>
\nKuppers (1973); Munsell (1941), Pile (1997);…<\/em><\/p>\n

Colour in the Bauhaus movement, Ostwald (1969)<\/em>
\nnoted<\/em>
\nHarmony = Order (Malnar and Vodvarka,1993, p. 58).<\/em>
\nColour in Gestalt psychology, Mahnke (1996)<\/em>
\nColour influence on estimating volume, weight, temperature, time,<\/em>
\nand noise :Chambers (1955); Schlenoff, (1972);<\/em>
\nSundarapura (1989); Cartwright (1992); Grocoff (1999); and<\/em>
\nSawada (1999). Birren (1982).<\/em>
\nBackground colors influencing the appearance of food (Sharpe, 1981; Helson and Lansford, 1970; Sanders, 1959). Newsome (1986) <\/em><\/p>\n

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